• 智能環保成趨勢 農村市場正崛起,今年空調市場這樣玩兒?
  • 2019-05-13
 隨著氣溫的升高,家電行業的焦點再次回到了空調市場上。空調也就成了消費者最關注的家電品類。據記者了解,今年不少空調廠商都在推出新品,除去空調本身的制冷制熱基本功能,在體驗感和健康、智能、環保等方面也有了很多新的功能,加上各大賣場的政策補貼,這個夏天空調市場看點真不少。
 
百花齊放   各品牌新品吸睛
 
在走訪市場的過程中,記者發現消費者對空調有了更高的要求,除了基本的制冷制熱之外,健康、舒適是購機的主要消費需求。根據市場需要,各大品牌推出的新品也無一例外地奔著“讓生活更美好”的目標而去。
 
空調巨頭格力,在制冷和制熱方面都做到了極致,格力太陽式空調在室外環境溫度低至-35℃時制熱量仍不衰減,潤鉑掛機搭載了格力冷酷外機,60℃高溫也能穩定運行。格力今年主推產品,如太陽式空調、潤鉑系列,上下出風冷暖分送、智能接近感應顯示、WIFI智控、集成光敏傳感技術等,不管是吹風的舒適性、睡眠的舒適性等,都是主打的健康舒適。
 
同樣是家電巨頭,海爾的關注點是室內空氣質量。今年海爾主推的新風自清潔空調能讓空調房內二氧化碳濃度大幅降低,避免二氧化碳濃度過高帶來胸悶、頭暈、注意力無法集中等癥狀,同時還能在高污染天氣下實現新風效果。
 
海信今年的關注點和海爾有異曲同工之妙。今年海信主推的舒適家X610空凈一體空調,把“空調”和“凈化器”兩種產品合二為一,3分鐘就可使全屋空氣換新。美的空調則更加關注消費者體驗感,推出“無風感”空調,解決了“空調冷風直吹”的痛點,讓消費者使用空調不再受“冷風吹”的痛苦。
 
注重體驗感   智能空調是趨勢
 
對于今年的空調市場,不少業內人士認為將會出現市場分化的趨勢。蘇寧家電集團副總裁范志軍表示,今年農村市場將是一個重要的增長極,蘇寧今年推出了空調下鄉200億攻略,全面落地渠道下沉。
 
市場的分化之外,消費趨勢也正在發生轉變。河南永樂的人士就表示,對于空調行業而言,消費者日益提升的消費需求,追求的不僅僅是產品的設計以及外觀的時尚性,更在乎產品的綠色環保,智能、環保、節能、凈化空氣成為當下主流空調產品的硬性配置。
 
家電市場調研機構中怡康的數據也顯示,在空調消費上,32.2%的消費者關注空調的健康功能;52.6%的消費者認為空調的智能功能是必選項,同時空調行業的產品結構加速提升,變頻空調已成主力產品。伴隨消費端“需求升級”與產品端“功能升級”相互作用,越來越多的消費者對于空調的智能、健康功能越來越重視,這在五一的市場上得到了驗證。五一小長假期間,河南蘇寧易購賣場的格力、美的、海爾、海信、TCL等品牌推出的溫室雙控、自清潔、舒適風、智能體感功能空調產品及戶式中央空調、新風凈化等新品類空調就受到了消費者的歡迎。
 
行情回暖   電商平臺發力
 
中怡康數據顯示,2019年一季度中國空調市場的回暖,源自于線上市場的帶動,一季度線上同比銷售額增長16.6%。雖然目前電商平臺增幅整體有所放緩,但隨著一些空調品牌在電商渠道加大滲透力度,電商平臺已經成為空調品牌渠道策略中無法忽視的因素。出現這一現象的原因是80后、90后正在成為新興的消費主力軍,而他們的消費具有鮮明的互聯網時代特征。
 
除了線上品牌的帶動,渠道下沉也是一個主基調。從2018年市場表現來看,由于一、二級市場樓市走弱,其空調銷售量占比略微下滑,市場趨于飽和狀態,而三、四級市場樓市則量穩價升,空調銷售量占比也隨之增加,成為主力趨勢。蘇寧家電集團副總裁范志軍就表示,今年一季度,蘇寧空調增長之所以取得了7倍于大盤的速度,最大的一個支撐點就是渠道下沉卓有成效。數據顯示,今年一季度蘇寧零售云店空調銷量增長高達1736%,零售額增長率高達1687%。
 
除此之外,中高端機銷售占比呈現上升態勢,國家信息中心資深產業專家蔡瑩表示,該中心數據顯示,2018年,3501元以上價格段產品的銷量占比均呈現了上升態勢,其中3501元-6000元價格段銷量上升最為明顯,接近4%。柜機高端產品銷售量占比同比提升近10%。由于消費升級和消費者品牌意識的增強,消費者在購買時會選擇更加值得信任的品牌,據國家中心數據顯示,2018年重點城市市場品牌集中度明顯呈高位集中態勢,TOP3品牌的市場占有率較往年也有較大提升。
 
賣場實力補貼  入手空調是時機
 
據中怡康數據監測,今年開年空調價格呈現下調態勢,加上各大賣場的政策補貼,入手一款合適的空調是不錯的選擇。
 
蘇寧則在518搶空調活動中,推出了萬套999元爆款產品,低至1999元的一級能效1.5匹變頻空調,另憑借在蘇寧購買空調的老發票,還有機會得最高1000元的空調心意券。河南永樂推出購買一、二級能效空調產品,成交價基礎上可享受5%~8%的“節能補貼”,單臺補貼上限800元。國美則在5月17日~26日的家電大促活動中,除了各項補貼,還推出了特價空調,大1P冷暖空調最低只要1399元,美的超一級能效中央空調一拖四,含安裝費只需19999元。
 
除了渠道的促銷,各大品牌也紛紛推出自己的殺招搶占市場。格力在紅5月打出了“一柜一掛,掛機半價”的海報。
 
 
{轉自:大河網}
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