• 格力空調怎么設置制冷
  •   來源:互聯網
  • 2018-12-04
 消費升級大趨勢下,家電行業同樣面臨著全新洗牌,產品的高價值用戶解決方案取代了傳統的低價競爭,孤立式的發展也逐步被時代淘汰。在今年10月召開的2019年海爾制冷產業全球峰會上,海爾冷柜推出了全立式冷柜陣容,掀起一場冷柜行業的個性化、可定制消費新浪潮。而在近日,海爾再次推出了海爾冰箱+冷柜的“儲鮮標配1+1”模式,再次深化了對于用戶廚房生活的探索進程。

海爾制冷產業行業首推“儲鮮標配1+1”模式

“儲鮮標配1+1”打造用戶解決方案

具體而言,海爾冰箱+冷柜的“儲鮮標配1+1”模式,主要針對于用戶食材屯積而儲藏空間不足的痛點,通過冰箱與立式冷柜的組合搭配,為用戶提供食材保鮮儲存解決方案。據海爾冷柜相關負責人介紹:“在傳統的廚房生活中,用戶的食材儲藏場景往往僅限于冰箱。但隨著用戶生活水平的提升,一方面是家庭食材儲量增大,冰箱的容積難以保證足夠的儲存空間;另一方面在于,食材的種類多樣性增強,其對于儲藏的需求也各不相同。基于此,‘儲鮮標配1+1’有能力為用戶解決上述問題。”

事實上,“儲鮮標配1+1”的模式并非是單純為用戶提供一臺冰箱與一臺立式冷柜,其核心在于產出一種儲鮮解決方案,以提升用戶的廚房生活品質。以海爾無霜立式冷凍柜為例,通過風冷無霜技術,其從根源杜絕結霜,為用戶終身免去除霜煩惱;而抽屜+隔板組合打造了6層專屬空間,一方面杜絕堆積存放,一方面又搭配NAB抗菌,解決細菌滋生難題。在此模式下,海爾冰箱與立式冷柜將能實現冷凍擴容、靈活百搭、分區精儲的功能,以解決冷凍空間不足、堆積存放、難以專儲的用戶儲鮮痛點。

業內專家認為,“儲鮮標配1+1”的模式體現的即是海爾在用戶個性化生活領域的關注。通過立式冷柜的加入,其儲鮮整體解決方案不僅更具柔性,也豐富了用戶的食材選擇空間,讓他們可以更隨心地購買高品質產品。可以認為,“儲鮮標配1+1”跳出了傳統產品思維的層面,而向著用戶廚房生活的全生命解決方案進行探索。

聚焦5大場景為用戶實現增值

與此同時,隨著社群經濟的日漸抬頭,家電行業也需要圍繞更加精準化的社群目標,定義自己的用戶場景。而在“儲鮮標配1+1”模式下,海爾冷柜即是重新定義了用戶場景。據了解,海爾冷柜基于老用戶、育嬰、中老年、高端圈層、季節性場景等5大場景,通過“儲鮮標配1+1”來為其提供定制化服務。

舉例而言,針對于老用戶,海爾冷柜能為其提供家電迭代換新服務,并重塑用戶的廚房生活習慣;而對于中老年及育嬰社群,“儲鮮標配1+1”模式能夠為該類用戶提供精準的儲鮮解決方案,用分區精儲的方式保證其食材品質與飲食健康。

來自北京的陳女士即是介于老用戶與中老年社群之間。她表示,家中的海爾冰箱已有11年,但隨著家中人口增多,冰箱儲存空間已顯不足。在此背景下,陳女士選擇了購入一臺海爾立式冷柜,以解決儲鮮問題。陳女士表示:“冷柜和冰箱互補,擴容了家里冷凍保鮮空間。冷柜還能調成冷藏,存放茶葉,蔬菜,零食等,其中的風冷無霜技術還避免了細菌滋生、肉質發柴、口感變差等問題,非常實用。”

事實上,“儲鮮標配1+1”模式所定義的用戶場景,即是海爾冷柜關于用戶未來消費趨勢的判斷。當行業內仍受制于儲存空間不足的難題時,海爾冷柜卻依托整體性的解決方案率先做出探索,在行業與用戶兩大維度均實現了增值。

顛覆產業模式引領行業高端轉型

可以認為,海爾冷柜所打造的“儲鮮標配1+1”模式,其聚焦的是不同用戶圈層更多變、更品質的精細分儲需求,并以高端專業的冷凍保鮮方案打動用戶。其顛覆了使用單一產品的用戶習慣,用覆蓋用戶廚房生活場景的保鮮方案,給出了家庭制冷保鮮理念的未來方向。

據中怡康數據顯示,國內市場1600元以上小冷柜占比已經從2016年的10%上升為2018年第一季度的45%,2000元以上產品在今年一季度已達11%。可以看出,冷柜行業正向著個性化、高用戶體驗、專業科學儲鮮方案的方向轉型。

而在“儲鮮標配1+1”模式下,海爾冷柜即是在全新的市場變革中實現引領。中怡康2018年46周數據顯示,中國冷柜行業市場額度增幅6.5%,海爾冷柜增幅高達22.7%,穩居行業榜首;行業年累計市場額度增幅-2.6%,而海爾冷柜逆勢增幅6.%,同樣居行業首位。而據《中國家電市場月度零售監測報告》顯示,2018年前三季度,海爾冷柜的銷售量及銷售額分別占中國市場的36.76%和42.53%,均居市場第一,年累計首位度更達2.83。

可以說,在人單合一模式之下,海爾冷柜正向著高品質與高體驗領域進行轉型。而在“儲鮮標配1+1”模式的探索過程中,其也引領著行業向著整體化、定制化、健康化方向變革,并在用戶端開啟一場高品質儲鮮解決方案的體驗革命。

責任編輯:wyknoxyan
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