• 董明珠腳踩多元化險灘 | 人物
  •   來源:一財網
  • 2018-09-06
 8月25日,烈日下,董明珠鏟起一鍬土,向“格力明珠廣場”的奠基石撥去,臉上綻開燦爛的笑容。三個月前,她公開向格力電器的員工承諾,每個格力員工一人一套房。如今,在珠海市政府的支持下,首批3000套人才公寓即將拔地而起。

作為格力電器的董事長兼總裁,這位鐵娘子認準了的事,不管外界有多少反對的聲音,她都堅決推進,絕不輕易回頭。
今年,格力造芯片的消息曝光后,一石激起千層浪,格力電器股價下跌,質疑聲四起。但董明珠在股東大會上仍明確表態,芯片一定要做,因為“飯碗要端在自己手中”。8月14日,格力更是邁開造芯片實質性的一步——珠海零邊界集成電路有限公司成立,注冊資本達10億元。
去年,格力電器營業總收入達到1500億元,刷新自身歷史紀錄。今年,董明珠要帶領格力電器沖擊2000億元,剛剛于8月31日發布的半年報顯示,格力電器上半年營收909.76億元,為實現兩千億目標奠定基礎。下一步,董明珠要帶領格力電器在2023年沖擊6000億元。
格力已是全球最大的家用空調企業,但是近年多元化經歷不少波折。自稱“雖然60多歲,但心像25歲一樣”的董明珠,能否帶領格力闖過多元化的險灘呢?

志在必得做芯片
現年64歲的董明珠是中國曝光率最高的女企業家之一,她富有挑戰精神,敢想、敢干、敢說。
8月中旬,董明珠在格力電器珠海總部與另一位企業家交流時表示,未來幾年要投重金搞芯片研發,不能讓別人卡脖子,不能受制于人。她稱,“芯片投這么多錢,哪年能賺錢我也看不到,但是我解決一個保障問題,天塌下來,我自供。要不然,別人沒芯片給你,空調做得再好也沒用。”
早在今年5月,董明珠就曾說過“哪怕投資500億,格力也要把芯片研發成功”,引來眾多質疑。她在6月25日的格力電器股東大會上再次表態,格力一年在芯片上要花40億元,基本靠進口,所以一定要做芯片。格力研究芯片設計幾年,已小有成效,但還是皮毛。前一天,她還在為芯片的事奔忙,最終格力怎么做芯片還需公司董事會討論決定。爭取格力空調明年都用上自家的芯片。
格力電器在2018年半年報中正式宣布“進軍空調芯片設計領域”。格力表示,近年隨著節能環保政策趨嚴,以及消費升級和產品智能化趨勢凸顯,變頻空調在格力產品中的占比大幅提高,導致格力對空調芯片的需求大幅增長,2017年格力的芯片進口額數十億元,今后需求量會進一步增加。格力已掌握了除空調芯片以外制造空調所需的全部核心技術,近年來已在自主研發空調芯片設計技術,目前已有一定的技術積累,下一步將成立專門團隊穩步推進該領域的技術研究和產品開發工作。
董明珠向來特立獨行,近年在格力多元化方面不斷“試水”。兩年前,格力做手機,也引來一遍嘩然。董明珠亦未曾放棄,直至今年推出格力3代手機,仍銷量不大,但自主生產,風險可控。
更讓人矚目的是造車。兩年前,董明珠曾推動格力電器收購珠海銀隆新能源有限公司,欲借此涉足新能源電池、新能源汽車領域。后因中小股東反對,格力電器收購銀隆遇阻,董明珠仍心有不甘,拉上萬達老板王健林和京東老板劉強東一起入股銀隆。其中,董明珠個人斥資約10億元,成為銀隆第二大股東,持股比例為17.46%。
今年銀隆負面消息不斷,先是供應商登門討債、接著IPO上市終止,之后河北銀隆部分停產、南京項目一度被江蘇高院查封。不過,董明珠7月31日在接受第一財經記者采訪時回應說,南京事件不會影響銀隆的發展,銀隆也不會收縮投資。
特立獨行之下也有其道理所在。在智能家居里,手機的確是重要的控制中心之一,而新能源汽車所具備的儲能電池技術,也有可能用于智能家居里光伏太陽能的儲電系統,如果能將格力的空調、智能裝備產品打入新能源汽車的產業鏈,在未來潛力巨大的新能源汽車市場分一杯羹那就更好不過了。
今年,格力電器在2017年實現凈利潤224億元歷史紀錄的情況下,首次不分紅,引發股價下跌。格力電器隨后公布了一系列重點投資項目,包括杭州、洛陽、南京空調基地;珠海總部重新規劃建設、建立全球研發中心,重慶基地搬遷改造;珠海、武漢、洛陽智能裝備和精密模具項目;成都、洛陽、合肥智能家電項目;集成電路設計投資項目;參與洛陽軸承混合所有制改革。可見,空調、智能家電、智能裝備才是格力重點投資的方向。
如今,格力除了新設立了空調芯片設計公司,還在電工、電子領域發力。8月18日,格力電工(南京)有限公司投產儀式暨格力新元電子濱江開發區項目簽約儀式在江蘇南京舉行。此外,今年5月至7月,格力電器斥資約4億~5億元增持壓縮機企業海立股份的股票,使其在海立股份中的持股比例增至10%。

獲得連任 幾無懸念
董明珠的底氣,來自于她過去五年的業績,以及對格力的掌控力。今年5月16日,格力電器舉辦了一場聲勢浩大的晚會。數萬人聚集在珠海體育館,其中格力員工就有約兩萬人。“讓世界愛上中國造”的格力品牌活動,已連續舉辦幾年。與以往不同,本次活動中,格力員工成為主角,格力全球的合作伙伴也來“捧場”。
當晚,董明珠陪同珠海市委書記郭永航步入會場時,她身著一襲珠光閃閃的白色晚禮服,聚光燈跟隨,全場掌聲雷動。格力已經十多年沒搞這樣大型的晚會,上次還是2004年格力電器新總部大樓(如今營銷大樓)落成之時,當時朱江洪任格力電器董事長,晚會邀請了一些歌星來表演。
時隔十多年,在格力電器董事會即將換屆、董明珠是否留任備受關注的時候,舉辦這樣一場“承前啟后”的晚會,用一位格力員工的話是“董總有大智慧”。郭永航帶領珠海市委、市政府約200位公務員,一齊觀看了晚會。郭永航在致辭時表示,會大力支持以格力電器為代表的實體經濟企業,祝愿年輕的董明珠女士,帶領年輕的格力電器,把事業做得更加輝煌。
目前,珠海市國資委旗下的格力集團是格力電器的大股東,持股比例為18.22%。種種跡象顯示,董明珠在格力電器新一屆董事會中獲得連任,幾乎沒有懸念。
7月31日,格力電器舉行兩個院士工作站的揭牌儀式,珠海市委書記郭永航再次出席見證。
珠海市正啟動新一輪大發展,格力電器是珠海最大的企業,郭永航公開表示,支持格力電器進一步做大、做強、做優主業。董明珠也說,過去的成績已過去,2018年格力將沖擊營收2000億元。格力將保證每個員工一套房,珠海市政府已答應向格力提供建設一萬套員工住房的土地。
一位接近珠海市政府的相關人士認為,“格力電器提出2023年營收6000億元的目標,與市里對格力的期望有關。格力此舉除了回應政府方面所給予的期望外,更多應該來源于自身發展的壓力,當然多少也與董明珠本人未來走向有關。”
董明珠在7月31日格力院士工作站揭牌儀式上致辭時,以略帶惋惜的語氣說,2017年格力電器只差一點點,沒有進入財富世界500強,但是進入500強不一定都很強,不進入500強也不一定不強。
今年,格力兩個主要的競爭對手美的、海爾均實現躍進,青島海爾今年首次躋身世界500強,美的集團已經第三年上榜,今年在世界500強的排行榜里躍升了127位至第323名。
一位上海的基金投資者在格力股東大會期間曾向第一財經記者說,格力電器的主要競爭對手美的集團市值已達3000多億元,格力電器現在正處于關鍵時期,如果能打破空調業務的天花板,市值就可以躍升至3000億~5000億的空間,如果突破不了有可能市值就會掉頭向下。
中國工程院院士、清華大學教授江億認為,未來空調產業仍有很大空間,一是全球氣候變暖,像今年北極圈內的北歐城市夏季溫度達到30度;二是中國北方清潔采暖,市場比制冷空調還大;三是新能源發展,空調如何為電網削峰填谷。江億領銜的格力建筑節能院士工作站,將圍繞相關領域展開關鍵技術研究。
中國工程院院士、上海交通大學教授饒芳權則說,未來機器人行業潛力巨大,而伺服電機是機器人的核心部件。由饒芳權領銜的格力電機與控制院士工作站,將攻克伺服電機的核心技術。他表示,希望格力在空調之外,能在更多領域實現世界領先。
6000億的目標,也是董明珠爭取連任格力電器董事長,對自己最后一個任期的業績承諾。過去五年,格力電器的營業總收入從2012年的1001.1億元,增長到2017年的1500.64億元,五年“塊頭”長了50%;凈利潤也每年保持上升。空調業務仍然是格力電器的支柱,占其2017年營收的八成。而格力在空調領域的扎實根基,是格力電器創始人、前任董事長朱江洪時代打下的。所以,格力電器“董明珠時代”的烙印,多元化能否成功至為關鍵,這也是6000億元目標實現的難點。

6000億棋局虛實
今年上半年,國內家電市場疲軟,空調是其中增長最快的品類。受益于此,格力電器2018年上半年營收和凈利潤都增長超過30%,增速大大高于美的集團和青島海爾;營收達到909.76億元,反超青島海爾;凈利潤128億元,與美的集團相仿,凈資產收益率繼續居中國三大白電企業之首。
但是,即使格力電器今年實現2000億元,到2023年沖擊6000億元,意味著五年內要實現三倍成長。外界質疑,董明珠是否又在搞“大躍進”。
董明珠在2012年5月當選格力電器新一屆董事長后,曾提出未來幾年“一年增長200億”。當年格力電器邁過千億門檻,2013年營業總收入達到1200.43億元,2014年進一步增長到1400.05億元。不過,由于2015年空調市場低迷,格力電器的營業總收入一下子退回到1005.64億元。
在逐步化解庫存壓力之后,格力電器“重新爬坡”,2016年營業總收入回升到1101.13億元;在收購珠海銀隆新能源有限公司遇挫后,乘借2017年空調市場暢旺的機會,格力電器去年營業總收入攀上了1500.2億元的新高峰,花了五年比2011年的營收增長了50%。
經歷過這些曲折,如今國內外宏觀經濟環境尚存諸多不確定因素,家電行業整體增速放緩,各大企業紛紛由追求數量向追求質量轉變,此時,董明珠卻拋出如此大膽的目標。
“6000億元難不難?難!有沒有壓力?有!但格力一定會在困難中成長”。在格力明珠廣場奠基儀式上,面對前來觀禮的政府代表和員工代表,董明珠擲地有聲地說。
在董明珠的展望中,未來格力將會是多元化全球型工業集團。目前,格力已經完成了高端智能家電、高端工業機器人、高端數控機床、高端新能源技術、高端精密模具等戰略性新興產業的布局。
6月25日的股東大會上,董明珠首次展示了全新的格力電器產業版圖,它分為空調、高端裝備、生活品類、通信設備和核心部件五大產業。其中,空調又細分為家用空調、商用空調、冷凍冷藏設備、暖通設備、核電空調、軌道交通空調、光伏空調;高端裝備產業細分為智能裝備、數控機床、精密模具、機器人、精密鑄造設備;生活品類涵蓋廚房電器、健康家電、環境家電、洗衣機、冰箱;核心部件包括壓縮機、電機、電容;通信設備公司包括物聯網設備、手機、芯片、大數據業務。
要實現這一宏偉藍圖,關鍵靠人。董明珠表示,格力電器的高管團隊已擴展到10多人,因為多元化,仍要讓專業人做專業的事。
如今,格力的研發人員已經有過萬人。與美的集團從全球高薪招攬技術人才不同,格力立足自主培養,不少年輕的大學畢業生在格力經歷磨煉已成為技術骨干。因此,格力的人才也成為同行“挖角”的對象。中國多家知名企業的空調業務相關負責人,有格力工作背景,格力可以說是中國空調界的“黃埔軍校”。
為了穩住人才,格力計劃自費投資20億元為員工建設中高檔標準住房。3000套人才公寓只是開始,未來格力為員工興建的人才公寓將達到10000套。
而董明珠“套住”人才的,不只是公寓,還有構想中的股權。在6月25日的股東大會上,董明珠透露,希望在任內實現格力電器的員工持股。“我們有9萬員工,如果一人出一萬元就9億元,如果一人出10萬元就90億元,如果一人出100萬元就900億元,差不多是格力電器目前30%股票的市值。我希望在退休前,讓所有格力員工持有格力股票,來解決‘野蠻人’的問題。”
兩年前,格力電器開始被“前海人壽”盯上,后者在爭奪萬科股權的“萬寶之爭”中聲名狼藉。據格力電器半年報,截至2018年6月30日,前海人壽仍是格力電器的第五大股東,持股1.92%。
上海復旦大學管理學院院長蘇勇教授提醒說,“董總有企業家的冒險精神,不是守攤子、固步自封,但2023年沖擊6000億元的目標,需平衡好做大與做強的關系。”
一位在華南的格力銷售分公司員工告訴第一財經記者,盡管外界看來叱咤風云,但是幕后董明珠是一位敬業、樸素的長輩。有一次,為了一個講座,董明珠在珠海開完會就來廣州,工作人員準備的快餐,她沒顧上吃幾口,就要上臺演講幾個小時。下來,喝口水,打包一些點心,就回珠海了。別看董明珠投資銀隆“一擲千金”,但是平常生活樸素,會趁打折的時候去買衣服。事業上卻很投入,她有時很晚還給一些骨干發短信談工作,第二天一早起來又精力旺盛地開始工作。
“格力多元化業務的推進,還需要時間。”這位員工認為,董明珠是一個務實派,十年前格力曾因對方破壞價格體系,而高調從國美撤出,如今雙方握手言和、合作良好。“董總提出2023年沖擊6000億元,關鍵是有得力的助力把她描繪的藍圖落地實施。”

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