• 2018冷年 家用空調市場兩大趨勢
  •   來源:百家號
  • 2018-09-04
 2018冷年,空調行業正式收官。據中怡康推總數據,2018冷年,家用空調市場零售量規模和零售額規模分別為6026萬臺和2116億元,分別同比增長9.7%和12.8%,相比之下,同一時期家電市場零售額規模同比增速僅為4.6%。很明顯,家電空調行業在2018冷年繼續成長,并且增速跑贏了整體家電市場。

 

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    在2018冷年中,我們觀察了兩大趨勢,如下:

    趨勢一:線上線下渠道增速差大幅減小,線上品牌競爭將愈發激烈

    據中怡康推總數據,2017冷年,線上、線下空調市場的零售量增速分別為87.4%、12.3%,線上的零售量增速比線下的零售量增速高75.1%;2018冷年,線上、線下空調市場的零售量增速分別為34.3%、-0.8%,線上的零售量增速比線下的零售量增速高35.2%。

    從數據中,我們很明顯看到,線上線上渠道的增速差大幅縮小,這代表著線上對線下的掠奪式增長已成過去,線上線下開始新的均衡。雖然線上增速還比線下快,但由于線上網民紅利、移動端紅利的消失,線上線下的增速差將會越來越小。而在這個過程中,由于線上市場增速的消失,各大品牌為了追求增長,線上品牌競爭程度將愈發激烈。

    趨勢二:空調賣點開始新舊替換

    在2016、2017冷年,空調產品的發展趨勢主要是變頻、高能效化、藝術化、智能等。但伴隨這些舊產品賣點的逐漸普及,這些賣點成長性、溢價性也越來越低。因此,各大空調品牌為了規模、均價的成長,開始了空調賣點的新舊替換——舊賣點產品依舊在推,但品牌開始培育新的產品賣點,如溫濕雙控、舒適風這兩大賣點由此崛起,成為空調產品新的發展趨勢。數據如下。

    據中怡康線下月度零售監測數據,2018冷年,變頻空調占整體市場的零售量份額達到69.7%,相比2017冷年,份額增長了2.1pct;APF一級占變頻空調的零售量份額達到44.3%,相比2017冷年,份額增長了14.1pct;藝術化占柜機市場的零售量份額達到66.8%,相比2017冷年,份額增長了5.8pct;智能占整體空調市場的零售量份額達到38.7%,相比2017冷年,份額增長了5.6pct;溫濕雙控占整體空調市場的零售量份額達到3.4%,相比2017冷年,份額增長了2.2pct;舒適風占整體空調市場的零售量份額達到了3.5%,相比2017冷年,份額增長了2.0pct。

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