• 2016年泰國空調機市場競爭激烈
  •   來源:駐泰國經商參處
  • 2016-08-01
開泰研究中心認為,2016年泰國空調機市場同比增速或比2015年有所放緩,源于受到房地產業尚未復蘇的壓力,盡管政府出臺了降低購買住宅相關手續例費的房地產市場刺激措施可能成為拉動今年上半年新空調機市場增長的推動力。此外,居民對收入和家庭債務總體上仍維持在較高水平的擔憂也是拖累低購買力消費者市場的不利因素。開泰研究中心預測,2016年泰國空調機銷售量約為181-183萬臺,比2015年增長約4.7-6.1%,市場總值將從2015年的251.50億泰銖升至260.64-263.95億泰銖,同比增長3.6-5.0%。

  開泰研究中心預期,2016年競爭趨向激烈的市場是仍有一定購買力的中高收入消費者市場,該消費者群體購買空調機的主要決定因素是除已成為現今空調機標準功能的變頻系統外的新技術和創新功能。至于規模較大的低購買力消費者市場,開泰研究中心認為,制造商對該市場應采取的戰略是價格合算、節能以及低維修費用,而廣受該市場歡迎的空調機是小型空調機。同時,小型空調機也深受作為推動新空調機市場增長的重要市場的住宅樓項目尤其是公寓和公寓單元的歡迎。不過,今年住宅樓投資仍呈企穩趨勢,因此其對新空調機銷售量的推動作用仍有限。

  此外,制造商還突出可通過無線網絡遠程控制的創新產品,如消費者可以智能手機和平板電腦等移動通訊設備代替遙控器進行控制的智能空調機(Smart air conditioner)等。不過,開泰研究中心認為,上述用戶群體仍集中在曼谷及周邊地區,源于該地區的互聯網接入率達到54.5%,為全國最高,消費者也樂于接受新的技術,相比之下,泰國全國的互聯網接入率僅為34.9%,中部和北部地區的互聯網接入率則分別為37.5%和30.6%。從短期來看,制造商應先向曼谷及周邊地區的消費者群體推出智能空調機市場營銷活動,在互聯網絡覆蓋率進一步擴展至國內更多地區后,制造商將有機會向其他區域市場長期拓展業務。

  開泰研究中心認為,制冷劑技術的更新換代對置換新空調機市場來說既是商機又是挑戰。盡管消費者可能因舊式制冷劑價格長期呈上升趨勢而更換新的空調機,但新型空調機的維修費用相對較高,加上消費者還有延長舊空調機使用壽命的多種選擇。因此,制造商應采取強調新空調機易于使用和使用安全的市場營銷戰略,如消費者在購買新空調機時可以舊換新方式獲得價格折扣優惠和提供維修服務等。

 

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